광고없이 브랜딩에 성공한 ‘러쉬’ 이야기

러쉬_브랜딩_사례

다소 인공적으로 보이는 화려한 컬러와 짙은 향기의 제품들로, 러쉬는 어떻게 건강하고 안전한 ‘자연주의’ 코스메틱의 대표적인 브랜드가 될 수 있었을까요? 브랜드 러쉬의 세 가지 이야기를 살펴보려 해요.

광고와 마케팅의 차이 (+실무 적용 가이드)

광고_마케팅_차이_호보_전략

두 단어를 구분해 이해하고 사용하면 지금보다 더 많은 기회를 마주할 수 있습니다. 비즈니스 성과 역시 더욱 높일 수 있고요. 사소하지만, 이 둘의 차이를 알고 비즈니스를 하는 것과 그렇지 못한 결과의 차이는 도드라질 수밖에 없습니다.

현실 마케터가 제안서 쓰는 방법

우리는 빈번히 핵심을 잊은 채 ‘제안서’라는 형식(또는 틀)에 갇혀 이도 저도 아닌 결과를 내곤 합니다. 그러다 보면 자연스레 제안의 질은 떨어질 수밖에 없고, 제안을 받는 상대 입장에서는 매력적인 제안일 리 만무해집니다.

국내 친환경 마케팅 사례 3가지

옥수수 전분으로 만든 빨대, 혹은 종이로 만든 빨대를 사용해 보신 적 있으신가요? 이제 카페에서 비닐로 만든 빨대를 쉽게 사용할 수 없게 되었습니다. 음료도 테이크 아웃이 아니라면, 유리컵이나 머그잔에 담아주곤 하죠. 이제 물건을 구입할 때도, 종이 쇼핑백이나 자연분해가 가능한 친환경 비닐봉지를 쉽게 볼 수 있습니다.

사례로 보는 콜라보레이션 ‘성공vs실패’ 차이

콜라보레이션은 2010년대 중반부터 본격적으로 업종과 분야의 경계 없이 활발히 이루어져 소비자들의 지갑을 공략하고 있다. 하지만 모든 브랜드가 성공할 수는 없는 법. 패션 브랜드를 중심으로 콜라보레이션의 성공과 실패 사례와 원인을 살펴보자.

숨겨진 브랜드 스토리 찾아내는 방법

소비자는 스토리가 없는 브랜드보다 스토리가 있는 브랜드를 쉽게 기억합니다. 그래서인지 성공한 브랜드들은 대부분 그들만의 스토리가 있고, 이를 통해 꾸준히 회자되고 사랑받고 있습니다.

B2B 콘텐츠 마케팅 전략 5단계

B2B 콘텐츠 마케팅 전략

콘텐츠 마케팅을 시작하기 앞서 위의 질문에 간단히 답해보자. 일반적으로 B2B 마케팅은 고객을 구축하고, 수익을 올리고, 비용을 줄이거나 고객을 유지하기 위해 컨텐츠 마케팅을 사용한다. 그렇다면 당신의 목표는 무엇인가. 

디자이너의 직업병 9가지

디자이너로 산다는 건, 무엇일까. 그것은 남들은 모르는 고충이 생긴다는 것. 디자인을 시작한 뒤로 제가 보는 것들이 조금씩 다르게 보인다는 것을 느꼈어요. 같은 것을 봐도 자꾸만 디자이너의 시선으로 보게 되는, 일종의 직업병이 생겨버렸답니다.

폰트 자체는 원래 저작권이 없다? 사실은,

디자인을 하다 보면 아무래도 제일 신경이 쓰이는 건 서체, 폰트(Font)입니다. 정말이지, 고가의 유료 폰트와 상업용 무료 폰트 사이에서 아슬아슬 줄타기를 하고 있는 것 같아요. 오늘은 폰트의 저작권에 대해 말해보려 해요.

제품 상세 페이지, 쇼호스트처럼 설득하라

상세페이지

상세 페이지는 제품 설명뿐만 아니라 고객이 그 자리에서 바로 구매할 수 있게 만드는 설득력까지 겸비해야 한다. 마치 채널을 돌리는 고객을 멈춰 세우고, 그 자리에서 지갑까지 열게 하는 홈쇼핑 쇼호스트와 같이 말이다. 상세페이지와 쇼호스트, 결국 설득이라는 측면에서 방법은 같지 않겠는가?