광고없이 브랜딩에 성공한 ‘러쉬’ 이야기

러쉬_브랜딩_사례

다소 인공적으로 보이는 화려한 컬러와 짙은 향기의 제품들로, 러쉬는 어떻게 건강하고 안전한 ‘자연주의’ 코스메틱의 대표적인 브랜드가 될 수 있었을까요? 브랜드 러쉬의 세 가지 이야기를 살펴보려 해요.

광고와 마케팅의 차이 (+실무 적용 가이드)

광고_마케팅_차이_호보_전략

두 단어를 구분해 이해하고 사용하면 지금보다 더 많은 기회를 마주할 수 있습니다. 비즈니스 성과 역시 더욱 높일 수 있고요. 사소하지만, 이 둘의 차이를 알고 비즈니스를 하는 것과 그렇지 못한 결과의 차이는 도드라질 수밖에 없습니다.

현실 마케터가 제안서 쓰는 방법

우리는 빈번히 핵심을 잊은 채 ‘제안서’라는 형식(또는 틀)에 갇혀 이도 저도 아닌 결과를 내곤 합니다. 그러다 보면 자연스레 제안의 질은 떨어질 수밖에 없고, 제안을 받는 상대 입장에서는 매력적인 제안일 리 만무해집니다.

국내 친환경 마케팅 사례 3가지

옥수수 전분으로 만든 빨대, 혹은 종이로 만든 빨대를 사용해 보신 적 있으신가요? 이제 카페에서 비닐로 만든 빨대를 쉽게 사용할 수 없게 되었습니다. 음료도 테이크 아웃이 아니라면, 유리컵이나 머그잔에 담아주곤 하죠. 이제 물건을 구입할 때도, 종이 쇼핑백이나 자연분해가 가능한 친환경 비닐봉지를 쉽게 볼 수 있습니다.

B2B 콘텐츠 마케팅 전략 5단계

B2B 콘텐츠 마케팅 전략

콘텐츠 마케팅을 시작하기 앞서 위의 질문에 간단히 답해보자. 일반적으로 B2B 마케팅은 고객을 구축하고, 수익을 올리고, 비용을 줄이거나 고객을 유지하기 위해 컨텐츠 마케팅을 사용한다. 그렇다면 당신의 목표는 무엇인가. 

제품 상세 페이지, 쇼호스트처럼 설득하라

상세페이지

상세 페이지는 제품 설명뿐만 아니라 고객이 그 자리에서 바로 구매할 수 있게 만드는 설득력까지 겸비해야 한다. 마치 채널을 돌리는 고객을 멈춰 세우고, 그 자리에서 지갑까지 열게 하는 홈쇼핑 쇼호스트와 같이 말이다. 상세페이지와 쇼호스트, 결국 설득이라는 측면에서 방법은 같지 않겠는가?

콘텐츠 마케팅과 전통적 마케팅의 차이 10가지

콘텐츠마케팅_전통적마케팅_차이

전통적 마케팅이 1.0과 2.0시대를 대변한다면, 콘텐츠 마케팅은 3.0시대과 4.0시대 마케팅 패러다임의 중심에 있습니다. 그리고 마케팅 5.0시대에 접어들어 마케팅 활동의 중추로 자리 잡았습니다.

사례로 보는 ‘코즈 마케팅’ 성공 방정식

코즈마케팅

코즈 마케팅은 기업이 추구하는 사익(私益)과 사회가 추구하는 공익(公益)을 동시에 확보하는 것에 목적을 둡니다. 기업이 자사의 브랜드나 서비스를 홍보하는 것을 넘어서, 관심이 필요한 환경문제, 가난, 보건 등의 사회적 문제 해결에 나서게 되는데요. 이 과정에서 자연스레 소비자가 자발적으로 구매활동을 하게 만드는 마케팅 전략입니다.

좋은 제품이 고객에게 외면받는 이유

좋은 제품이 고객에게 외면받는 이유

엉망인 제품을 판매하는 곳은 없습니다. 우리는 대부분 가치있는 제품이나 서비스를 판매합니다. 생각도 큰 차이없이 비슷할 거예요. 그런데 이상합니다. 어떤 제품은 잘 팔리고, 어떤 제품은 잘 안팔립니다. 이 간극의 차이는 어디서 오는 걸까요?

이마트는 왜 노란색을 선택했을까? ‘컬러 속 마케팅 전략’

컬러_마케팅_이마트

컬러 마케팅(Color Marketing). 즉, 컬러를 이용한 마케팅입니다. 소비자가 긍정하고 선호하는 컬러를 하나의 아이덴티티로 사용하여, 구매욕구를 높이는 것에 목적이 있죠. 브랜드의 이미지를 구축하기 위한 수단 중, 가장 효과적인 방법이라고 할 수 있습니다.