마케팅 일반
광고와 마케팅 차이 (실무 적용 가이드)
광고와 마케팅 차이. 이 두 단어를 구분해 이해하고 사용하면 지금보다 더 많은 기회를 마주할 수 있습니다. 비즈니스 성과 역시 더욱 높일 수 있고요. 그래서 짧게나마 정리해드립니다. ‘광고와 마케팅의 차이’. 사소하지만, 이 둘의..
생각과 경험을 기록합니다
Thoughts and experiences
Thoughts and experiences
광고와 마케팅 차이. 이 두 단어를 구분해 이해하고 사용하면 지금보다 더 많은 기회를 마주할 수 있습니다. 비즈니스 성과 역시 더욱 높일 수 있고요. 그래서 짧게나마 정리해드립니다. ‘광고와 마케팅의 차이’. 사소하지만, 이 둘의..
얼마 전까지만 해도 ‘텍스트 콘텐츠 의 시대는 막을 내렸다.’는 분위기가 팽배했습니다. 비주얼 콘텐츠가 아니면 승부를 볼 수 없다는 회의적인 목소리도 상당했죠. 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 이미지와 영상을 기반으로 대중의 사랑을 한 몸에..
구어체는 말하듯 쓴 글을 말합니다. 문어체는 우리가 일반적으로 쓰던 글, 비교적 정제된 ‘문장’이라고 생각하면 이해가 쉬운데요. 최근 들어 편안한 어투의 이 구어체를 기반으로 많은 사람들에게 영감을 주는 뉴스레터 제공하는..
브랜드 경험(BX) 디자인도 시각 디자인(Visual Design)에서 파생된 개념입니다. 동시에 인문학적 배경과 지식도 탄탄히 다져야 할 종합예술과 같은 영역이죠. 그런데 일부 몇몇 분들께서는 예쁜 디자인을 뽑아 내는 게 브랜드 디자인의..
이유는 다양합니다. 원인은 보통 마케팅 커뮤니케이션 자체에 스며있는 경우가 많죠. 전략이나 기획, 카피라이팅, 매체의 선택 등. 오늘은 그런 식상한 얘긴 배제합니다. 마케터로서의 경험을 바탕으로 내부에서 찾을 수 있는 이유 몇가지를 정리해드립니다.
브랜드 스토리 발굴 가이드 1부(기업 내부에서 찾기)에 이어 기업 ‘외부’에서 브랜드 스토리를 찾는 방법을 소개해 드립니다. 골자는 크게 3가지로 나뉘는데요. 고객과 오피니언 리더, 협력 업체가 그 주인공입니다. 이어서 브랜드 스토리에서..
브랜드 스토리 가 있는 브랜드와 그렇지 않은 브랜드의 인지 효과는 차이나 납니다. 불과 몇 시간 전에 들었던 소식은 쉽게 잊어버리면서 어릴 적 읽었던 동화 속 이야기는 쉽게 기억해 내는 것과 같은 이치. 이는 ‘스토리’의 강력한 힘을 보여주는 단적..
많은 기업들은 KPI를 설정하는데 어려움을 겪습니다. 목표는 어떻게 잡아야 하는지, 어떤 성과를 얼마나 측정해야 하는지도 잘 모른채 감에 의존해서 KPI를 잡는 경우가 많은데요. 특히 회사의 운명(?)을 좌우하는 마케팅 kpi 작성 예시..
제안요청서 작성 가이드 를 정리해 드립니다. 제안요청서는 제안을 받기 위한, 제안서를 작성하기 위한 가이드 라인입니다. 제안사는 RFP에서 요청하는 기준을 충족하고, 가이드를 분석해서 고객사가 만족할만한 제안서를 제작해야 합니다.