브랜드 교양
무라카미 하루키에게 배우는 브랜드 오리지널리티
브랜드 오리지널리티(독창성)란 무엇일까요? 문득 한 작가가 눈에 들어옵니다. 바로 무라카미 하루키. 전 세계적으로 사랑받는 작가이자 흉내낼 수 없는 독특한 문체를 가진 사람. 그의 에세이 속에는 브랜드 오리지널리티에 대한 희미한 힌트를 담겨 있습니다.
브랜드 오리지널리티(독창성)란 무엇일까요? 문득 한 작가가 눈에 들어옵니다. 바로 무라카미 하루키. 전 세계적으로 사랑받는 작가이자 흉내낼 수 없는 독특한 문체를 가진 사람. 그의 에세이 속에는 브랜드 오리지널리티에 대한 희미한 힌트를 담겨 있습니다.
빠더너스 문상훈이 영화 《너바나 더 밴드》를 수입한 일이 이상하게 느껴지지 않았던 이유. 코미디 유튜버에서 영화 바이어까지, 브랜드 확장의 기준이 카테고리보다 ‘신뢰’로 이동하고 있는 걸까요?
가비 스님은 ‘않겠다’는 약속을 못 지킬까봐 1도 걱정하지 않습니다. ‘정말 그럴 수 있을까. 못 지키면 어쩌지.’ 이런 생각 자체가 아예 없었을 겁니다. 그저 인풋을 넣은 생산자(?)에게 학습된 대로, 정답을 출력했을 뿐이죠.
출판 불황 속에서도 영업이익 72% 성장. 민음사는 어떻게 북클럽 서버까지 터뜨리는 팬덤 브랜드가 됐을까? 민음사TV, 세계문학전집, 북클럽 전략 속에서 콘텐츠 브랜딩의 핵심을 살펴봅니다.
셋로그가 왜 2030세대 사이에서 빠르게 확산되고 있을까요? 2초 영상 기록 앱 셋로그의 인기 이유를 비리얼, AI 콘텐츠 시대, SNS 피로감, 진정성 트렌드 관점에서 분석합니다.
톨스토이는 고객(사람)을 특정하려는 시도 자체가 ‘망상’이라고 이야기합니다. 여러분의 생각은 어떠신가요? 이 글은 그 톨스토이의 한마디에서 시작됐습니다. 그리고 개인적인 견해를 조금 얹은 글입니다.
브랜코스가 추천하는 마케팅 책, 마케팅 필독서 중에서 사실 절반은 마케팅 책이 아닙니다. 뭔 소린가 하고 의아해 하실 텐데요. 하나하나 내용을 보면 왜 추천하는지 금방 이해하실 겁니다. 추천 이유도 꼭 확인하세요.
태도는 단 번에 장착되지 않습니다. 매일 다져질 뿐입니다. 그 매일이 쌓이고 시간이 지나면, 어느 순간 그 누구나 따라올 수 없는 단단한 무엇이 되어 우리 브랜드 안에 자리 잡고 있을 겁니다.
성공한 브랜드처럼 보여지는 일, 그리고 실제로 성공가도에 올라서는 일. ‘페이머스’의 저자 선스타인은 그 비밀이 행운에 있다면서도 그 속에 담긴 매커니즘은 노력에 의해 쟁취할 수 있다고 말합니다.
고객과 소비자, 타겟을 혼용해서 쓰는 모든 사람들을 위한 글입니다. 개인적으로는 ‘이 단어’로 통일하는 게 좋겠습니다. 부르는 말이 결국 대하는 태도이고, 대하는 태도가 결국 행동의 결을 만드니까요.