지난 글에서 이런 소식을 전했습니다. 구글이 공식 가이드를 통해 AI 검색 최적화에 ‘비법’ 같은 건 없다고 정리해줬다고 말이죠. llms.txt를 따로 만들 필요도, 콘텐츠를 AI가 읽기 좋게 잘게 쪼갤 필요도, 스키마에 매달릴 필요도 없다고. 우리가 집중해야 할 건 딱 하나 직접 겪은, 나만이 할 수 있는 이야기를 내 문장으로 쓰는 것뿐이라고.
그리고 우리가 워크샵을 하나 만들었습니다. 이름은 ‘AI 검색 최적화 워크샵’.(바로가기)
좀 이상하죠? 비법 없다고 실컷 이야기해 놓고 무슨 최적화냐고 물으실 만합니다. 사실 구글의 발표는 이번 최적화 워크샵 프로그램의 시발점됐습니다. 왜 ‘비법은 없다’는 결론이, 오히려 워크샵의 출발점이 됐을까요?
보통 일이 아닌 보통 일
“단순해지만, 더 어려워졌다.”
시중에 도는 비법이라는 것들이 사실상 AEO, GEO만을 위한 특별한 기술이 아님이 공표되면서 사실 우리가 할 일은 굉장히 심플해졌습니다. 카터라를 신경 쓸 필요가 없으니까요. 그런데 막상 그 단순한 일(내가 겪은 걸, 내 언어로 쓰는 일)을 해보려고 하면, 이게 또 보통 일이 아닙니다.
뭘 써야 할지 막막하고, 써놓고 봐도 어디서 본 것 같고, 어렵게 쓴 글이 포털 검색에도 AI 답변에도 도통 안 걸리고. 분명 비법은 없다는데, 왜 내 글만 안 되는 걸까요.
이 지점에서 많은 분들이 다시 비법을 찾아 나섭니다. 뭔가 빠뜨린 설정이 있나, 남들 아는 묘수를 나만 모르나. 그런데 말이죠. 빠진 건 설정이 아닌 경우가 많습니다. 단순한 일을 끝까지 해내는 ‘방법’과 ‘구조’가 없는 케이스가 대부분입니다.
AI 검색 시대, 스몰 브랜드가 더 유리
진짜 하고 싶은 얘기는 여기서부터입니다.
저희가 즐겨 쓰는 표현이 하나 있는데요. AI는 평균을 만들고, 사람이 편차를 만든다는 말입니다. 구글이 이번에 “끝까지 살아남는 건 사람이 직접 겪은 경험이 담긴 콘텐츠”라고 못 박은 것도 결국 결이 같죠.
그러면 여기서 말하는 그 ‘편차’는 누가 가장 많이 만들 수 있을까요?
저는 비교적 규모가 크지 않은 회사들이 유리하다고 생각합니다.(스타트업, 작은 가게, 1인 기업 등) 매일 고객을 직접 만나고, 직접 손으로 무언갈 하고, 직접 부딪혀 가며 알게 된 것들. 큰 회사가 책상이나 회의실에서는 만들 수 없는 그 생생한 경험을, 스몰한 브랜드는 매일 쌓고 있기 때문이죠.
구글이 든 예시가 있습니다. ‘초보 주택 구매자를 위한 7가지 팁’은 누구나, AI도 쓸 수 있습니다. 그런데 ‘집 사기 전에 하수관 안을 직접 들여다 본 이야기’는 실제로 들여다 본 사람만 살려 쓸 수 있습니다. 작은 브랜드의 사장님이야말로, 매일 하수관을 들여다보는 사람입니다.
그러니 AI 검색의 시대는 역설적으로 작은 브랜드에게 더없이, 유래없이 공평한 운동장일지 모릅니다. 가진 게 자본이 아니라 경험이라면, 지금이 바로 그 경험이 가장 비싸지는 때니까요.
유리한 만큼, 막막한 아이러니
문제는 여기서 갈립니다.
재료는 최고인데 부엌이, 레시피가 없는 상황입니다.
경험은 누구보다 많은데 그걸 어떤 글로, 어떤 순서로, 어떤 규칙으로 풀어내야 사람의 마음에도 닿고 검색과 AI에도 닿는지, 그 방법을 따로 배운 적이 없습니다. 옆에 물어볼 사람도, 같이 할 팀도 없고요.
홈페이지도 있어야 한답니다. 구조화된 데이터도 필요하답니다. 나는 무슨 소린지 어렵기만한데, 이상하게도 경쟁사들, 특히 평소 위협적이지 않았던(?) 존재들이 AI 답변 결과에 추천됩니다. 답답하고 또 막막하죠. 공감합니다.
그래서 ‘AI 검색 최적화 워크샵’
그래서 만든 게 바로 이 워크샵 프로그램입니다.
오해는 없으셨으면 합니다. 이건 전문가들만 알고 있는 어떤 숨겨진 비법이나 묘수를 파는 강의가 아닙니다. 구글도 말했듯이 AI 검색 최적화만을 위한 비법은 따로 없으니까요.
대신 이 워크샵에서는 크게 2가지를 합니다.
2015년부터 국내 유수의 브랜드들과 함께 일하며 쌓은 브랜코스의 ‘검색 최적화’ 경험과 노하우, 체계를 그대로 전수하는 것.(SEO, AEO, GEO 통합) 그리고 알려 드리고 끝이 아니라, 6개월 동안 함께 실행으로 옮겨가며 실제 성과까지 만드는 과정을 끝까지 함께 하는 것.(설계하고, 실행하고, 고도화하는. 1:1로)
SEO도, GEO도, AEO도 결국 한 뿌리라는 걸 함께 짚고, 여러분 브랜드만이 가진 그 ‘편차’를 어떻게 미디어라는 세계에 콘텐츠로 녹일지 설계하는 일. 그렇게 시류에 흔들리지 않는 마케팅 기반을 만드는 것. 그게 이 워크샵이 도달하고자 하는 진짜 결실입니다.
비법을 전하는 쪽집게 과외가 아닙니다. 하지만 알고 나면 그 무엇과도 바꿀 수 없는 SEO, AEO, GEO의 정론을 체득하게 되실 겁니다. 브랜코스는 그 과정에서 단순하지만 제일 어렵다는 일을, 끝까지 같이 해낼 러닝메이트가 되어드리는 거죠.
마케팅은 사람과 사람을 연결하는 일
지난 글을 이런 질문으로 닫았었습니다. 나는, 우리는 진심으로 스스로의 생각과 경험을 브랜드에 투영하고 있을까. 향하는 곳이 고객일까, 아니면 검색 상단일까.
과정은 모르겠고 빠른 결과만을 바란다면, 플랫폼 속에서의 테크니컬한 요소만 배우고자 하는 분들은 이 워크샵이 잘 어울리지 않을 수 있겠습니다.(테크니컬 파트를 다루긴 하지만) 반대로 소중한 우리 브랜드를 건강하게, 단단하게, 브랜드답게 키워내고 싶다면 분명한 도움이 됩니다.
워크샵에 대한 자세한 내용은 AI 검색 최적화 워크샵 페이지를 확인해주세요. 문의는 워크샵 신청 서식을 이용해주시면 빠른 답변을 받으실 수 있습니다.
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