마케팅 일반
GEO란, 테크닉이 아니라 ‘레이어링’
GEO란 결국 레이어링이 핵심입니다. 레이어링의 핵심은 ‘많이 쌓는 것'(많은 채널, 많은 콘텐츠)이 아닙니다. 각 층이 제 역할을 맡는 위계와 층위 ‘연결’이 핵심입니다. 여러 채널에 콘텐츠를 찍어내는 게 능사가 아니라는 얘기. 정합성이 중요합니다.
마케터 박용성
2026-05-29
GEO란 결국 레이어링이 핵심입니다. 레이어링의 핵심은 ‘많이 쌓는 것'(많은 채널, 많은 콘텐츠)이 아닙니다. 각 층이 제 역할을 맡는 위계와 층위 ‘연결’이 핵심입니다. 여러 채널에 콘텐츠를 찍어내는 게 능사가 아니라는 얘기. 정합성이 중요합니다.
왜 어떤 웹사이트는 편안하고, 어떤 웹사이트는 보기만 해도 피로할까? 정보가 많다고 더 잘 읽히는 건 아니다. 사람은 생각보다 많은 정보를 좋아하지 않는다. 답은 의외로 비어 있는 공간에 있었다.
스타벅스 ‘탱크데이’ 논란은 단순한 마케팅 실수였을까요? 브랜드가 유쾌하게 놀 수 있는 시대일수록 무엇을 절대 건드리면 안 되는지, 맥락을 읽어내는 감수성은 더 중요해지고 있습니다.
외부 매체 광고가 기본값인 의료 업계에 유일무이한 사례를 공유합니다. 단 11개월만에 네이버 플레이스 방문자가 2.5배, 예약 페이지 방문량이 약 4배 증가한 사례입니다. 자세히 읽어보세요.
GEO와 AEO는 커뮤니케이션(마케팅)이라는 본질 위에 얹는 마감재일 뿐입니다. 마감재를 잘 다듬는 일도 분명히 필요합니다. 다만 마감재만 신경 쓰다 구조를 놓치는 일은 없으셨으면 합니다. 마감재는 또 바뀌지만, 구조는 오래 갑니다.
사람들은 더 이상 인지에서 관심으로, 관심에서 고려로 차례차례 내려오지 않습니다. BCG와 구글이 발표한 한 보고서에서는 이 변화를 4가지 행동으로 정리하는데, 바로 Streaming, Scrolling, Searching, Shopping입니다.
아이를 키우는 분들이라면 2028년 대입 변화를 두고 많은 생각이 들 거예요. 이번 변화를 자세히 들여다보면, 대학이 학생을 보는 방식 자체가 달라지고 있어요. 그리고 그 변화 방향이 가리키는 곳은 딱 하나, 사람.
하인즈는 위조 케첩 사건을 광고로 만들었고, 듀오링고는 마스코트를 죽였다 살렸습니다. 브랜드를 너무 완벽하게 지키기보다, 스스로 장난칠 줄 아는 태도가 왜 더 강한 팬덤과 기억을 만드는 걸까요?
정치적 견해는 배제합니다. 그저 전한길이라는 한 사람의 브랜드가 왜, 무엇 때문에 이렇게 사람과 이슈를 몰고 다니는지 그 매커니즘에 대한 이해를 풀어 공유합니다. 매커니즘은 4가지로 정리할 수 있겠습니다.